世界杯这块大蛋糕还是传统媒体的

原创：田宇传媒大观察 2018-06-29

田宇 / 传媒大观察原创

世界杯揭开了大幕，四年一度的球迷节日俨然成了全球的狂欢。对于传媒界来说，这是体育新闻人必须紧跟的热点。往年，中国的新闻从业者面对世界杯，大都是旁观者，除了央视。因为在大陆境内，能代表中国去和国际足联谈判，拿下境内转播权的，只有央视。而央视只是在自己旗下的平台播放节目。

可是，今年的情况变了：中国移动旗下的咪咕视频和阿里系的优酷视频，都成了央视的合作伙伴，拿下了这届世界杯PC端、移动端和OTT端的直播和点播权。在新媒体背景下，央视也尝试了一下媒介融合的路子。

虽然事关商业机密，两家公司付了多少钱给央视，我们不得而知。但能够力压腾讯、PP体育等平台，想必价格不菲。

两家平台闪亮登场，但没想到首战失利。

微博网友吐槽咪咕视频卡顿

咪咕被网民普遍吐槽其直播信号的质量，其签下的著名体育解说詹俊也在个人微博里间接承认了这一点。优酷也因为其聘请的主播大张伟调侃因抑郁症自杀的德国门将恩克，而登上了微博热搜。大张伟足球背景知识的匮乏，也让人质疑优酷的专业性。

大张伟在微博上道歉

另外，两家平台的直播讯号中，从比赛开始前三分钟到比赛开始后两分钟再到中场休息，全部来自央视画面，就连在央视上投放的广告，咪咕和优酷都会同步播放。

如此一来，咪咕和优酷就成了央视的新媒体播放平台。不仅无法直接卖出广告进行变现，反而要给央视交一大笔费用。如果说真有什么益处，可能就是带来流量、日活和下载量吧。

不过，央视公布的一组数据，却似乎并不支持这一点。根据央视新闻发布的数据，世界杯开幕式和揭幕战央视总收视人数1.28亿，总收视率2.1%，增长328%，综合频道和体育频道并机收视率2.02% ，增长712%。央视自有新媒体端收看开幕式和揭幕战的用户8081万，CCTV5客户的单天新增激活用户67.14 万，央视影音移动客户端228万。也就是说，咪咕和优酷因较差的收视体验，成了扛价儿的，反而成就了央视新媒体数据的爆涨。

咪咕和优酷所遭遇的尴尬，正是传媒行业进行媒介融合的过程中所必须要面对的。

媒介融合在前些年是传媒界很热门的话题，当时，传统媒体面对新媒体咄咄逼人的挑战，节节败退。当时普遍的论调是，传统媒体要向新媒体学习，特别是入驻和开发以“两微一端”为代表的新媒体平台。不过，大家似乎忽略了传统媒体的核心竞争力，传统媒体对主流价值观的坚守就是核心竞争力的体现，有了这个，就不会出现大张伟这种风波。

在这次世界杯转播前后，我们又可以看到，传统媒体在垄断资源上的优势，也是其核心竞争力之一。

央视体育拥有30年转播世界杯的经验，专业的解说、采编和专题制作团队，这些都是可以学的，唯有这些优势再加上一定程度的资源垄断，在报道世界杯这样的大赛时，才使央视体育拥有绝对话语权。再加上央视的新媒体运营多年，颇有心得，其在技术、人才等方面，并不弱于互联网新贵们。

优势尽显，劣势未见，这种竞争局面下，央视肯定占尽上风。

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